Quelques Chiffres Clés :
- 31 millions d'internautes en France (plus d’un sur deux achète en ligne).
- 52% des foyers connectés à Internet.
- Un bon référencement représente 25% à 50 % du traffic d'un site.
- 75 % des internautes utilisent un moteur de recherche pour trouver leur(s) site(s).
- 95 à 98 % des recherches s’effectuent sur une vingtaine de moteurs et d'annuaires.
- 50 à 70 % des recherches sur les moteurs dans le monde le sont sur Google.
Pourquoi référencer son site ?
Un site sans référencement est comme une voiture dans un garage , personne ne le voit. Le Référencement de Site Internet est donc un ensemble de techniques permettant d’enregistrer votre site aux seins des moteurs de recherche du net, afin de donner, à votre site, le maximum de trafic ciblé.
Hors plus vous avez de visites et plus vous avez de clients . Le référencement est de loin la technique de promotion la plus rentable .
Concrètement, le référencement de votre site est donc une étape nécéssaire pour que ce dernier soit visible parmi les milliards de pages web composant l’immensité d’Internet. Pour transformer votre site en véritable outil de prospection, il faut que celui-ci soit non seulement présent mais surtout bien positionné dans les outils de recherche. Ce positionnement consiste à placer votre site dans les premiers résultats répondant à une requête faite sous un moteur (comme google.fr) pour un ou des mots clés tapés.
Mais au fait, c'est quoi un moteur de recherche ?
Un moteur de recherche, fonctionne sur le principe de l'indexation. Les sites ne sont pas classés mais indexés, c'est à dire que pour un mot donné le moteur va avoir une liste de sites à vous proposer. Pour chercher une information, vous allez donner une liste de mots clefs se rapportant au sujet qui vous intérresse et le moteur va vous donner les sites qui se rapportent le plus à ces mots. Par exemple pour rechercher une fédération de tennis, vous écrirez : federation tennis. (ne tapez jamais les accents).
Mais aussi, c'est quoi un annuaire de recherche ?
Dans un annuaire, comme pour les pages jaunes, les addresses sont classées par catégories. Si vous cherchez un site sur les fédérations de tennis, vous irez dans la catégorie Sport et Détente puis dans le chapitre Tennis. Il se dessine alors une arborescence de répertoires classés par thèmes dans laquelle vous pouvez naviguer pour trouver le site qui contiendra les informations que vous recherchez.
Ces deux activités ont tendance à se rejoindre (en effet les sites proposent généralement les deux).
Quels sont les differents moteurs et annuaires de recherche dans le monde ?
Ils existent des milliers d’engins de recherche, mais 95 à 98 % des recherches s’effectuent sur seulement une vingtaine de moteurs et d'annuaires. Il ne sert donc à rien d’etre référencé dans des milliers d’engins, ce qui compte c’est d’etre bien référencé dans ceux qui comptent. Il y a, comme dans tous les marchés, une forte concentration avec un leader, un challenger, et des suiveurs.
Le meilleur moteur est Google sans contexte, représentant selon les pays entre 50 et 70 % des recherches effectuées et le meilleur annuaire est yahoo représentant selon les pays entre 7 et 15 % des recherches éffectuées. En france le trio Google, Yahoo et Voila, et dans le monde, le trio Google, Yahoo et Fast représentent plus de 80 % des recherches.
Faire appel à des professionnels ?
Faire en sorte que les visiteurs viennent sur son site est devenu aussi difficile que de créer le site lui même. A l'époque du commencement du web, il ne fallait pas grand chose pour avoir des visiteurs sur son site. Aujourd'hui nous sommes certainement plus d'une centaine de millions de connectés.
Pour cela, il est nécessaire de renouveler le référencement tous les 2 ou 3 mois car certains moteurs font régulièrement le nettoyage de leur base de données. De plus en fonction du site, de la cible et des volumes envisagés, il peut devenir nécéssaire d'élaborer un plan marketing. C'est une tache donc importante qui peut être confiée à des professionnels.
Pourquoi le référencement est-il rentable pour votre site ?
Pour une simple raison : une fois référencé vous ne payez plus grand chose à part un petit récurrent vous permettant de garder les positions obtenues, contrairement à la plupart des autres techniques de promotion plus onnéreuses (positionnement payant, emailing, espace publicitaires).
Un bon référencement constitue à l’heure actuelle la première source de trafic d’un site (de 25 % à 50 % du trafic selon les sites). Et les internautes trouvent leurs sites préférés à 75 % par la recherche dans les engins de recherches.
C' est la prise en compte, sur internet, des phénomènes de bouche à oreille, permettant de promouvoir une marque ou une offre commerciale.
De nombreux acteurs ont tiré parti du phénomène sous des formes spontanées ou rémunérées. Les systèmes de parrainage, mis en place comme pour les clubs de livres ou de disques, constituent une forme de bouche à oreille ou de recommandation récompensée.
C'est ainsi que le marketing viral est venu remplacer le terme de bouche à oreille.
L'usage du terme marketing sous-entend une démarche marketing volontariste qui vise à provoquer ou amplifier les phénomènes de recommandation, à travers les échanges d'e-mail, les forums, les sites web et les ebooks.
L'adjectif viral sert à décrire le phénomène de propagation qui, notamment sur Internet, se caractérise par un système de diffusion pyramidal et une vitesse de transmission qui se compare à celle d'une épidémie.
Vous vous inscrivez gratuitement, vous participez, et vous multipliez votre potentiel de diffusion.
